为了解决债务危机，富贵鸟从2014年到2016年共发行了21亿元公司债和私募债。新东家洪定超最看重的是富贵鸟品牌。他说，富贵鸟是我从小就知道的品牌。当它遇到困难时，我有责任伸出援助之手。竞拍时间为10月8日上午10:00至10月9日上午10:00，起拍价2.84亿元。 2018年8月，香港联交所发函称，富贵鸟股票最后上市日期为8月23日，其上市地位将于8月26日上午9点正式取消。

在洪鼎超的商业逻辑中，富贵鸟是一个IP品牌。该品牌拥有强大的国家认可基础和良好品质的普遍声誉。此次，晋江企业家洪定超接手富贵鸟。当很多品牌都在寻找新路径时，他或许有望为这些品牌的复兴提供更多方向，实现老树新枝。到2016年，富贵鸟的零售门店也大幅减少，新开零售店263家，关闭976家。线下销售渠道也遭遇挑战，3000家门店的繁荣景象已不复存在。

1、富贵鸟首次拍卖流拍

2016年至2016年，富贵鸟先后发行了三期债券，总额约25亿元。时任中国国家女排主教练陈忠和、球星陆毅均担任富贵鸟品牌大使。据悉，林国强在涉及富贵鸟的11起金融借款合同案件中担任保证人，涉案金额高达2.9亿元。这些数据将直接告诉洪鼎超哪些地区哪些消费群体对富贵鸟品牌有认知和喜爱，以及他们对产品品类的评价。

然而，富贵鸟在港股六年的职业生涯中，业绩却一落千丈，年营收从20亿多跌至2017年上半年的不足5亿。富贵鸟于1995年正式创立，开始生产男装。 1995年开始生产皮鞋。1997年扩大生产线，生产女鞋。除了生产和销售之外，红鼎潮将以富贵鸟品牌为支点，用轻资产的模式撬动整个鞋服市场。停牌近三年后，富贵鸟因复牌计划失败而于去年8月取消上市资格。

招标公告显示，富贵鸟拍卖标的包括应收账款及预付债务、存货、长期股权投资和机器设备等固定资产，以及商标使用权、专利等无形资产。如今，全面接手富贵鸟品牌后，洪鼎超会给富贵鸟这艘昔日鞋业巨轮带来怎样的改变，短时间内还无法理解。与此同时，富贵鸟股价在触及2015年每股7.4港元的阶段高位后也出现下跌。拍卖从10月8日10:00持续到10月9日10:00，起拍价为28372万元。

上半年，富贵鸟由盈转亏，亏损1088.73万元。从辉煌到沉寂再到重启，富贵鸟这个曾经的福建鞋王的发展历程值得业界特别是产业结构、企业结构相近的晋江企业深思。 2017年10月17日，富贵鸟公司重新启动拍卖。此次起拍价下调至2.27亿元，相当于折扣20%，但依然以拍卖失败告终。